根據(jù)清華大學(xué)文化經(jīng)濟(jì)研究院和天貓15日聯(lián)合發(fā)布的《2019博物館文創(chuàng)產(chǎn)品市場(chǎng)數(shù)據(jù)報(bào)告》(下稱報(bào)告)，近年來，我國(guó)博物館文創(chuàng)市場(chǎng)呈現(xiàn)高速增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。阿里零售平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，近幾年博物館文創(chuàng)產(chǎn)品成交規(guī)模高速增長(zhǎng)，2019年整體規(guī)模相比2017年增長(zhǎng)了3倍。

報(bào)告認(rèn)為，我國(guó)博物館文創(chuàng)產(chǎn)品市場(chǎng)的蓬勃發(fā)展主要得益于四大動(dòng)力。一是政策引領(lǐng)。數(shù)字創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)成為“十三五規(guī)劃”五大戰(zhàn)略新興行業(yè)之一。2017年，文化部印發(fā)了《文化部關(guān)于推動(dòng)數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的指導(dǎo)意見》。

二是文化自信。報(bào)告指出，日韓的歷史經(jīng)驗(yàn)表明，在人均GDP達(dá)到1萬美元附近，本土文化往往強(qiáng)勢(shì)崛起。改革開放四十年來，我國(guó)經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展，國(guó)際地位日益提升，2018年中國(guó)人均GDP已經(jīng)接近1萬美元大關(guān)，文化自信崛起跡象顯著。2018年僅在阿里平臺(tái)，與中國(guó)元素相關(guān)的關(guān)鍵字累計(jì)搜索量超過126億次，漢服購(gòu)買者同比增長(zhǎng)超過100%。

三是消費(fèi)升級(jí)。報(bào)告認(rèn)為，隨著人均可支配收入的穩(wěn)步提升，我國(guó)消費(fèi)格局已由基本型消費(fèi)轉(zhuǎn)向發(fā)展型消費(fèi)和享受型消費(fèi)，消費(fèi)者文化需求越發(fā)強(qiáng)烈，博物館參觀等文化服務(wù)消費(fèi)人次同步增長(zhǎng)，實(shí)物產(chǎn)品消費(fèi)背后的體驗(yàn)訴求比重也明顯提高，產(chǎn)品蘊(yùn)藏的文化和價(jià)值認(rèn)同成為影響消費(fèi)決策重要因素。

四是博物館自我轉(zhuǎn)型。報(bào)告表示，我國(guó)傳統(tǒng)博物館單一的收藏和展示功能越來越不能滿足民眾與日俱增的文化需求，且傳統(tǒng)的經(jīng)營(yíng)模式讓大多數(shù)博物館面臨后續(xù)可持續(xù)發(fā)展問題。而諸多博物館在互聯(lián)網(wǎng)浪潮下正在積極的自我轉(zhuǎn)型。一方面，近幾年博物館主導(dǎo)或深度參與了多個(gè)好評(píng)如潮的博物館紀(jì)錄片和綜藝節(jié)目，推動(dòng)了博物館文化在民眾間進(jìn)一步普及。另一方面，博物館主動(dòng)和互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)合作加快文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)和銷售，用文創(chuàng)產(chǎn)品為載體和新生代消費(fèi)者對(duì)話，這其中故宮博物院是國(guó)內(nèi)所有博物館的標(biāo)桿，早在2017年其文創(chuàng)產(chǎn)品營(yíng)收就達(dá)到15億人民幣。