中國(guó)旅游研究院發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，過去十年中，中國(guó)出境游市場(chǎng)保持兩位數(shù)以上的增長(zhǎng)，成為全球最大的出境旅游客源國(guó)和旅游消費(fèi)支出國(guó)。旅行已經(jīng)成為中國(guó)人生活的日常，人們出境游的頻率和時(shí)長(zhǎng)也在不斷增長(zhǎng)。

近日，馬蜂窩旅游網(wǎng)與中國(guó)旅游研究院共同成立的“自由行大數(shù)據(jù)聯(lián)合實(shí)驗(yàn)室”發(fā)布了《“一帶一路”：中國(guó)出境自由行大數(shù)據(jù)報(bào)告2019》(以下簡(jiǎn)稱“報(bào)告”)，報(bào)告總結(jié)了中國(guó)出境游市場(chǎng)的六大發(fā)展趨勢(shì)，從目的地營(yíng)銷、客源市場(chǎng)發(fā)展及用戶消費(fèi)趨勢(shì)等多個(gè)方面進(jìn)行了深入分析和解讀。

馬蜂窩旅游網(wǎng)行銷策略總經(jīng)理趙冉在8月1日舉辦的“2019年上半年旅游經(jīng)濟(jì)運(yùn)行研究成果暨出境旅游發(fā)展報(bào)告發(fā)布會(huì)”上，對(duì)報(bào)告進(jìn)行解讀時(shí)表示，中國(guó)游客出境自由行呈現(xiàn)出更高頻、更深度的特征——在旅行的廣度上，目的地選擇更加多樣化，出行頻次大幅提升;在旅行深度上，個(gè)性化、定制化、品質(zhì)化的旅行產(chǎn)品和服務(wù)正在成為主流，日益多元化的需求正在促進(jìn)中國(guó)旅游休閑消費(fèi)的新升級(jí)。

“一帶一路”倡議和影視娛樂IP成出境游重要推手

國(guó)家政策是影響中國(guó)游客出境游目的地選擇最重要的因素之一?！耙粠б宦贰背h的提出，推動(dòng)了中國(guó)與沿線國(guó)家和地區(qū)的旅游合作，讓中國(guó)游客更加關(guān)注和了解這些國(guó)家的風(fēng)土人情和旅游資源，并在出行時(shí)優(yōu)先選擇“一帶一路”沿線的旅游目的地。

馬蜂窩大數(shù)據(jù)顯示，今年3月，中國(guó)與意大利簽署共同推進(jìn)“一帶一路”建設(shè)的諒解備忘錄后，意大利的旅游熱度上漲28%。今年上半年，“一帶一路”沿線國(guó)家中，黑山的旅游熱度上漲161%，卡塔爾和緬甸的旅游熱度漲幅也超過100%。此外，中俄建交70周年之際，俄羅斯旅游熱度環(huán)比上漲29%。

出境游的另一助推力量來自影視娛樂IP。熱門影視劇的“帶貨”能力在克羅地亞表現(xiàn)得尤為突出，熱播劇《權(quán)力的游戲》使克羅地亞在中國(guó)的知名度迅速提升，一躍成為出境游熱門目的地之一。影迷和劇迷們熱衷于打卡“同款取景地”，更多游客則從這些影視綜藝中尋找旅行靈感。

出境游目的地選擇多樣化，“小眾”比“網(wǎng)紅”更受歡迎

隨著全球越來越多國(guó)家和地區(qū)參與“一帶一路”倡議，中國(guó)游客不斷迎來簽證政策的好消息。開放旅游簽證政策，是促進(jìn)國(guó)際旅游發(fā)展的重要因素，截至2019年4月30日，中國(guó)已經(jīng)與131個(gè)國(guó)家簽署了共建“一帶一路”合作文件。其中，中國(guó)與52個(gè)相關(guān)國(guó)家實(shí)現(xiàn)了公民免簽或落地簽，與12個(gè)國(guó)家實(shí)現(xiàn)互免普通護(hù)照簽證，有7個(gè)國(guó)家單方面允許中國(guó)公民免簽入境。

隨著目的地選擇范圍的不斷拓寬，中國(guó)游客的足跡已經(jīng)遍布全球七個(gè)大洲、超過60000個(gè)目的地。在目的地選擇上，中國(guó)的年輕游客越來越熱衷于去往“小眾”的地方。無論是塞舌爾、格魯吉亞這樣小眾的目的地國(guó)家，還是泰國(guó)、馬來西亞等熱門國(guó)家的小眾城市，都受到了年輕旅行者的青睞。

馬蜂窩大數(shù)據(jù)顯示，境外目的地下，“小眾”這一關(guān)鍵詞的搜索量大幅上升，2019年同比漲幅高達(dá)132%，相比之下，“網(wǎng)紅”的搜索熱度漲幅僅為44%。

市場(chǎng)下沉明顯，二三線城市出境游消費(fèi)崛起

隨著國(guó)民收入的普遍增長(zhǎng)，二三線城市乃至更多下沉市場(chǎng)的出境游需求穩(wěn)步提升，成為出境游客源市場(chǎng)的重要增長(zhǎng)點(diǎn)。

杭州、成都等新一線城市已經(jīng)成為泰國(guó)、斐濟(jì)等部分目的地的重要客源城市，各大目的地國(guó)家的客源市場(chǎng)均出現(xiàn)明顯分化。東南沿海地區(qū)的游客更傾向于前往東南亞和南亞國(guó)家，東北地區(qū)的游客對(duì)海島目的地情有獨(dú)鐘，拉薩成為尼泊爾的重要客源城市，歐洲國(guó)家則吸引了大量東部沿海的游客。

民航事業(yè)的發(fā)展，也為全中國(guó)的游客提供了出行便利。2018年以來，中國(guó)航空公司新通開涉及“一帶一路”沿線國(guó)家和地區(qū)的航線112條，通航能力覆蓋83.87%的省份，直飛航線的增多，讓更多游客不需要轉(zhuǎn)機(jī)，就能抵達(dá)全世界。

出境游頻次提高，安全成為重要考量因素

十多年的出境游經(jīng)歷，讓中國(guó)游客積攢了豐富的旅行經(jīng)驗(yàn)，出境游的門檻越來越低，人們的出行頻次也在不斷上升。數(shù)據(jù)顯示，在出境游游客中，每年多次出游的人數(shù)占比達(dá)到48%，很多游客會(huì)在小長(zhǎng)假和黃金周期間拼假出游。

同時(shí)，人們的旅行安全意識(shí)越來越強(qiáng)。近兩年，全球各大旅游目的地多次出現(xiàn)自然災(zāi)害和局勢(shì)緊張的情況，游客在選擇目的地時(shí)，也開始主動(dòng)搜索安全注意事項(xiàng)。在馬蜂窩平臺(tái)上，“安全”這一關(guān)鍵詞的搜索量上漲28%。為了幫助游客快速了解境外目的地的安全情況，馬蜂窩在APP內(nèi)設(shè)置了出境游知識(shí)安全提示。

旅行方式個(gè)性化，深度游需求增強(qiáng)

當(dāng)越來越多的年輕人走出國(guó)門，中國(guó)人的旅行方式也正在發(fā)生變化。休閑度假和深度體驗(yàn)，正在取代以購(gòu)物為主的觀光游，中國(guó)游客對(duì)于“文化旅游”的關(guān)注度也顯著提升。馬蜂窩大數(shù)據(jù)顯示，2019年上半年，“博物館”的搜索次數(shù)上漲41%，“購(gòu)物”的搜素量則下降了11%。

個(gè)性化和定制化的旅行成為年輕人熱衷的出行方式，2019年1月至5月，馬蜂窩定制游服務(wù)人次同比增長(zhǎng)217%。其中，定制需求漲幅最高的境外目的地分別是塞爾維亞、土耳其和馬爾代夫。相關(guān)數(shù)據(jù)還顯示，在今年7月的馬蜂窩暑期大促期間，平臺(tái)境內(nèi)定制游訂單增幅達(dá)到184%，境外定制游同比上漲153%，以一站式服務(wù)、個(gè)性化體驗(yàn)為核心特征的定制游快速增長(zhǎng)。