文化賡續(xù)、鄉(xiāng)村意象、鄉(xiāng)土氣息是游客期望的“鄉(xiāng)村記憶”

旅游重在展現(xiàn)個性和特色，鄉(xiāng)村旅游不外如是。

但是，近年來，很多地方在推動鄉(xiāng)村旅游過程中，缺乏科學(xué)規(guī)劃和統(tǒng)籌布局，一哄而上，一窩蜂投資建設(shè)，卻對自身資源認識不到位，沒有抓住本地稟賦的特色文化和資源，而是把別處的經(jīng)驗進行簡單化復(fù)制，甚至把城市景觀搬到農(nóng)村來，使鄉(xiāng)村旅游失去了原有的味道，失去了鄉(xiāng)村旅游的特色魅力和發(fā)展動力，最終成為難以持久運營的“空殼景區(qū)”。

鄉(xiāng)村旅游是以鄉(xiāng)村空間環(huán)境為依托，以鄉(xiāng)村獨特的自然環(huán)境、田園風(fēng)光、民俗風(fēng)情、農(nóng)耕文化、鄉(xiāng)村聚落等為背景，利用城鄉(xiāng)差異來設(shè)計產(chǎn)品的一種旅游形式。發(fā)展鄉(xiāng)村旅游要深入挖掘鄉(xiāng)村旅游的文化意蘊，樹立鮮明的鄉(xiāng)村意象，保持獨特的鄉(xiāng)土氣息，挖掘鄉(xiāng)村文化的原真性和獨特性，提煉讓游客感知的文化符號。作為游客，最希望收獲的是當(dāng)?shù)匦℃?zhèn)村莊獨有的特色農(nóng)業(yè)和非遺文化風(fēng)貌，體驗休閑農(nóng)莊、觀光農(nóng)園、生態(tài)園林、民俗文化等旅游特色服務(wù)，強化鄉(xiāng)村旅游有效體驗，感受“非遺”“鄉(xiāng)愁”“田園”的文化滋味，讓游客把鄉(xiāng)村游變成“可帶走的記憶”。

日前，文化和旅游部、國家發(fā)改委發(fā)布的《關(guān)于開展全國鄉(xiāng)村旅游重點村名錄建設(shè)工作的通知》指出，全國鄉(xiāng)村旅游重點村有6項遴選標(biāo)準(zhǔn)：文化和旅游資源富集，自然生態(tài)和傳統(tǒng)文化保護較好，鄉(xiāng)村民宿發(fā)展較好，旅游產(chǎn)品體系成熟、質(zhì)量較高，基礎(chǔ)設(shè)施和公共服務(wù)較完善，就業(yè)致富帶動效益明顯。這些標(biāo)準(zhǔn)應(yīng)是眾多“迷茫”中的鄉(xiāng)村文旅小鎮(zhèn)，民俗景區(qū)的建設(shè)者、運營者應(yīng)當(dāng)看齊的方向。建議各地應(yīng)立足本地資源稟賦、區(qū)位條件、文化特色、目標(biāo)市場制定鄉(xiāng)村旅游規(guī)劃。要突出當(dāng)?shù)靥厣?，傳承傳統(tǒng)農(nóng)耕文化、飲食文化、鄉(xiāng)土文化，真正把農(nóng)民勞動生活、農(nóng)村風(fēng)情風(fēng)貌、農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)特色體現(xiàn)出來，努力讓游客“看得見山、望得見水、記得住鄉(xiāng)愁”。促進鄉(xiāng)村旅游與“互聯(lián)網(wǎng)+”、“生態(tài)+”、共享經(jīng)濟的融合，圍繞游客個性化需求，提供層次更高、類型更多、內(nèi)涵更深的旅游業(yè)態(tài)與產(chǎn)品，推動鄉(xiāng)村旅游實現(xiàn)有序、健康、可持續(xù)發(fā)展。

發(fā)展鄉(xiāng)村旅游要深化旅游資源、旅游線路與當(dāng)?shù)靥厣幕兔袼椎娜诤希贫ê侠淼泥l(xiāng)村旅游開發(fā)規(guī)劃，強化本地傳統(tǒng)文化的傳承，深挖當(dāng)?shù)貍鹘y(tǒng)民俗文化，提供符合現(xiàn)代民眾的審美和出游需求。激發(fā)當(dāng)?shù)靥厣幕盍Γ瑢?yōu)質(zhì)資源加以創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展，充分展示植根于歷史長河中的文脈賡續(xù)，讓游客獲得期望的“鄉(xiāng)村記憶”。